ИНТЕГРАЦИЯ МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ НАУЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ
Keywords:
менеджмент, маркетинг, научная деятельность, высшее учебное заведение, научный менеджмент, маркетинговый подход, инновации, коммерциализация, научная репутация.Abstract
В тезисе рассматривается интеграция менеджмента и маркетинга как перспективный подход к совершенствованию управления научной деятельностью высших учебных заведений. Раскрывается взаимодополняющая роль управленческих функций планирования, организации, мотивации и контроля, а также маркетинговых инструментов анализа потребностей заинтересованных сторон, позиционирования научных компетенций, коммуникаций и коммерциализации результатов исследований. Предложена логика интегрированного управления, ориентированная на повышение результативности исследований, расширение партнёрств, привлечение внешнего финансирования и усиление научной репутации вуза.
References
1. Закон Республики Узбекистан «О науке и научной деятельности» от 29 октября 2019 г. № ЗРУ-576.
2. Указ Президента Республики Узбекистан от 8 октября 2019 г. № УП-5847 «Об утверждении Концепции развития системы высшего образования Республики Узбекистан до 2030 года».
3. Указ Президента Республики Узбекистан от 11 сентября 2023 г. № УП-158 «О Стратегии „Узбекистан — 2030“».
4. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. — 15-е изд. — Санкт-Петербург: Питер, 2021.
5. Drucker P. F. Management: Tasks, Responsibilities, Practices. — New York: Harper & Row, 1973.
